YouTube запускает новый формат аудиорекламы

Большинство современных людей постепенно отходят от телевиденья как такового и выбирают для просмотра видео на YouTube. При чем смотреть могут те же новости, развлекательные программы, слушать подкасты или просто включать фоновый видеоряд с музыкальными клипами во время другой работы.

Лиор Коэн глава музыкального отдела YouTube поделился статистикой: хотя бы 1 музыкальное видео в месяц смотрят 2 миллиарда пользователей из всех, кто авторизирован в сервисе. Из них 60% используют мобильные устройства, остальные ПК.

На фоне этого YouTube анонсировал запуск аудиорекламы в своей сети и в ноябре 2020 года приступил к бета тестированию нового формата YouTube Audio Ads. Тестирование происходит в закрытом режиме и пока не для всех стран доступно. В чем же основное отличие аудио рекламы от видео не с точки зрения формата для показа, а пользы для рекламодателя?

Видеореклама, которая была ранее, направлена именно на визуальный контакт зрителя и рекламодателя. Чтобы донести смысл рекламируемого продукта зритель должен обратить внимание на рекламу и посмотреть ее. Сопровождающийся аудиоряд скорее дополняет картинку, чем заменяет ее. А если пользователь включил музыку на фоне и даже не смотрит на вкладку, то и посыла вашего не увидит, а аудио не передаст всей нужной информации, так как упор делался не на него.

А озвучивать и дублировать все происходящее на экране тоже глупо.

В аудиорекламе такого не будет, она сразу направлена на слух пользователя, соответственно позволяет охватить в первую очередь ту часть аудитории, которая использует YouTube в фоне. Сопровождаться такое объявление будет картинкой на случай того, если пользователь таки заинтересуется и перейдет посмотреть, о чем же там говорят.

Новый формат позволит рекламодателям четко разделить 2 типа пользователей и делать при этом качественный рекламный контент как видео, так и аудио, без ущерба одного для другого. Именно на это и делают упор разработчики.

Уже начальное альфа тестирование показало хорошие результаты. Так по статистике самого YouTube, 75% запущенных кампаний привели к росту узнаваемости брендов. Например, на 14% выросли реакции на рекламу Shutterfly и на 2% выросла в глазах аудитории привлекательность сервиса в целом.

Бета версия формата сейчас доступна в Google Ads и Display & Video 360 для покупки по CPM модели.

Пока планируется что аудиоролик будет длительностью до 15 секунд и сейчас в режиме тестирования нельзя его пропускать, придется дослушать до конца. Сопровождаться это все будет статичной картинкой, о чем мы уже говорили. Включаться такая реклама будет, если пользователь после включения видео оставляет его в фоновом режиме, а сам переходит на другие вкладки в браузере, аналогичное будет происходить и на SmartTV. Скорее всего доступна такая реклама будет и в мобильном YouTube Music.

Вполне возможно с введением нового формата Google сделает бесплатным прослушивание фоновой музыки YouTube Music ведь теперь оно будет монетизироваться за счет рекламы и не будет необходимости брать плату за подписки с пользователей, но это покажет время.

В чем преимущество YouTube Audio Ads

  1. Простота. Покупка и настройка рекламы ничем не отличается от привычной рекламы на YouTube. По сути те же плэйсменты только другой формат.
  2. Инструменты таргета и эффективности. Удобные инструменты, по которым вы сможете оценивать показатели рекламы, а с расширенными настрйоками аудиторий вам еще будет открыт доступ к показателям Brand Lift и можно будет отслеживать отчеты в Google Рекламе.
  3. Небольшая стоимость креативов. Запись ауодиоряда и нарисованная картинка при любом раскладе обойдутся вам дешевле чем съемка качественного видеоролика.
  4. Качественный охват аудитории. Если вы уже запускаете видеорекламу, то благодаря новому инстурменту ее охват значительно расширится
  5. Таргет по интересам и «настроению пользователя». Рекламу можно будет настраивать на жанры прослушиваемой музыки: рок, поп, классика, латинская и пр., ориентируясь на настроение и интересы пользователей. Музыкальные подборки помогут выбрать интересы таргета: еда, спорт, отдых, путешествия, праздники и т.д.

Такой формат внесет свои коррективы в маркетинговые стратегии и разработку креативов. В частности, sound дизайнеры, качественные дикторы и копирайтеры начнут работать с новым форматом, чтобы он хорошо и правильно воспринимался слушателем.

Так же стоит отметить, что на этапе тестирования запрещена реклама сигарет, алкоголя, азартных игр, лекарств и других продуктов, связанных с здравоохранением, а также адалт товаров. Что будет в дальнейшем – посмотрим. В любом случае формат интересен и его стоит попробовать, как только он станет доступен в вашем ГЕО.