YouTube запускает новый формат аудиорекламы
Большинство современных людей постепенно отходят от телевиденья как такового и выбирают для просмотра видео на YouTube. При чем смотреть могут те же новости, развлекательные программы, слушать подкасты или просто включать фоновый видеоряд с музыкальными клипами во время другой работы.
Лиор Коэн глава музыкального отдела YouTube поделился статистикой: хотя бы 1 музыкальное видео в месяц смотрят 2 миллиарда пользователей из всех, кто авторизирован в сервисе. Из них 60% используют мобильные устройства, остальные ПК.
На фоне этого YouTube анонсировал запуск аудиорекламы в своей сети и в ноябре 2020 года приступил к бета тестированию нового формата YouTube Audio Ads. Тестирование происходит в закрытом режиме и пока не для всех стран доступно. В чем же основное отличие аудио рекламы от видео не с точки зрения формата для показа, а пользы для рекламодателя?
Видеореклама, которая была ранее, направлена именно на визуальный контакт зрителя и рекламодателя. Чтобы донести смысл рекламируемого продукта зритель должен обратить внимание на рекламу и посмотреть ее. Сопровождающийся аудиоряд скорее дополняет картинку, чем заменяет ее. А если пользователь включил музыку на фоне и даже не смотрит на вкладку, то и посыла вашего не увидит, а аудио не передаст всей нужной информации, так как упор делался не на него.
А озвучивать и дублировать все происходящее на экране тоже глупо.
В аудиорекламе такого не будет, она сразу направлена на слух пользователя, соответственно позволяет охватить в первую очередь ту часть аудитории, которая использует YouTube в фоне. Сопровождаться такое объявление будет картинкой на случай того, если пользователь таки заинтересуется и перейдет посмотреть, о чем же там говорят.
Новый формат позволит рекламодателям четко разделить 2 типа пользователей и делать при этом качественный рекламный контент как видео, так и аудио, без ущерба одного для другого. Именно на это и делают упор разработчики.
Уже начальное альфа тестирование показало хорошие результаты. Так по статистике самого YouTube, 75% запущенных кампаний привели к росту узнаваемости брендов. Например, на 14% выросли реакции на рекламу Shutterfly и на 2% выросла в глазах аудитории привлекательность сервиса в целом.
Бета версия формата сейчас доступна в Google Ads и Display & Video 360 для покупки по CPM модели.
Пока планируется что аудиоролик будет длительностью до 15 секунд и сейчас в режиме тестирования нельзя его пропускать, придется дослушать до конца. Сопровождаться это все будет статичной картинкой, о чем мы уже говорили. Включаться такая реклама будет, если пользователь после включения видео оставляет его в фоновом режиме, а сам переходит на другие вкладки в браузере, аналогичное будет происходить и на SmartTV. Скорее всего доступна такая реклама будет и в мобильном YouTube Music.
Вполне возможно с введением нового формата Google сделает бесплатным прослушивание фоновой музыки YouTube Music ведь теперь оно будет монетизироваться за счет рекламы и не будет необходимости брать плату за подписки с пользователей, но это покажет время.
В чем преимущество YouTube Audio Ads
- Простота. Покупка и настройка рекламы ничем не отличается от привычной рекламы на YouTube. По сути те же плэйсменты только другой формат.
- Инструменты таргета и эффективности. Удобные инструменты, по которым вы сможете оценивать показатели рекламы, а с расширенными настрйоками аудиторий вам еще будет открыт доступ к показателям Brand Lift и можно будет отслеживать отчеты в Google Рекламе.
- Небольшая стоимость креативов. Запись ауодиоряда и нарисованная картинка при любом раскладе обойдутся вам дешевле чем съемка качественного видеоролика.
- Качественный охват аудитории. Если вы уже запускаете видеорекламу, то благодаря новому инстурменту ее охват значительно расширится
- Таргет по интересам и «настроению пользователя». Рекламу можно будет настраивать на жанры прослушиваемой музыки: рок, поп, классика, латинская и пр., ориентируясь на настроение и интересы пользователей. Музыкальные подборки помогут выбрать интересы таргета: еда, спорт, отдых, путешествия, праздники и т.д.
Такой формат внесет свои коррективы в маркетинговые стратегии и разработку креативов. В частности, sound дизайнеры, качественные дикторы и копирайтеры начнут работать с новым форматом, чтобы он хорошо и правильно воспринимался слушателем.
Так же стоит отметить, что на этапе тестирования запрещена реклама сигарет, алкоголя, азартных игр, лекарств и других продуктов, связанных с здравоохранением, а также адалт товаров. Что будет в дальнейшем – посмотрим. В любом случае формат интересен и его стоит попробовать, как только он станет доступен в вашем ГЕО.
