Япония — трафик страны восходящего солнца

Япония является 3-й по величине и 11-й по численности населения страной на планете. Почти каждый человек из 126 миллионного населения в Японии имеет доступ в Интернет и использует смартфон, в среднем на человека приходится более одного устройства. Все это способствует одному из самых высоких показателей проникновения социальных сетей в мире: почти 2 из 3 японцев активны в той или иной социальной платформе.

LINE

Это платформа обмена сообщениями, но из-за более 81 миллиона пользователей в Японии и социальных функций (таких как «Хронология»: версия новостной ленты LINE) она заслуживает того, чтобы отнести ее к самому популярному каналу «социальных сетей» в Япония.

LINE одинаково популярен среди мужчин и женщин, однако большая разница заключается в возрасте пользователей платформы: ¾ из которых старше 30 лет. Согласно последним данным, опубликованным LINE, половина пользователей платформы работают на полную ставку и только 1 из 10 — студент. Неудивительно, однако, что вовлеченность в Timeline и время, проведенное на платформе, имеют тенденцию уменьшаться с возрастом пользователя.

Если посмотреть на бизнес-профили на LINE, доминирующими отраслями являются рестораны (более 22% всех бизнес-счетов), розничная торговля (18%), красота, автомобили и мода.

YouTube

Более 62 миллионов человек смотрят YouTube хотя бы раз в месяц в Японии.

Он наиболее популярен среди японских мужчин и женщин в возрасте от сорока (почти 25% пользователей) и пятидесяти лет (более 20% пользователей). Можно с уверенностью сказать, что YouTube преобладает аудитория старшего возраста с точки зрения ежемесячной активности пользователей, однако более молодые люди предпочитают проводить на платформе больше времени и больше взаимодействовать. Неудивительно, что YouTube, будучи абсолютно бесплатным, является одной из самых популярных видеоплатформ в Японии — не только привлекающей молодую аудиторию, но и имеющей растущее число японских авторов (190 каналов с более чем миллионом подписчиков) и растущий пул влиятельных лиц.

Twitter

Твиттер с более чем 48 миллионами пользователей продолжает доминировать в социальных сетях Японии. С большой вероятностью он останется социальной сетью номер один в Японии, однако в ближайшие годы больше визуальных платформ, таких как Instagram, начнут превосходить ее по количеству новых активных пользователей.

38% пользователь очень активны на платформе среди них как мужчины, так и женщины. Видимая закономерность состоит в том, что есть мужчины немного старше, а женщины более многочисленны только в диапазоне от 15 до 29 лет.

Большинство отслеживаемых профилей в японском Twitter принадлежат знаменитостям, актерам и новостным каналам, однако многие местные и международные бренды имеют более миллиона подписчиков.

Twitter — идеальный инструмент для передачи новостей и обновлений о продуктах, услугах, специальных акциях, событиях и т.д. вашего бренда, поскольку 50% пользователей Twitter в Японии частично используют эту платформу для поиска новостей, связанных с их хобби и личными интересами. Это потенциал, который должен использовать ваш бренд.

Instagram

Instagram продемонстрировал самый сильный рост среди всех платформ социальных сетей в Японии — в 2019 году он увеличился на 4 млн активных пользователей и достиг 33 миллионов в целом. Это, в сочетании с растущей популярностью TikTok и преобладанием постов с изображениями и видео в Facebook и Twitter, позволяет предположить, что будущее социальных сетей принадлежит визуальным, развлекательным и простым в использовании медиа. 

Что характерно для Instagram, так это преобладание женщин-пользователей, особенно в возрасте от 20 до 40 лет. Среди старших поколений мы видим чуть больше мужчин в возрасте от 40 до 40 лет, что является «интересной» тенденцией, которая продолжается с предыдущих лет. Если ваш бренд нацелен на молодых женщин, нет лучшей платформы для маркетинга в социальных сетях, чем Instagram.

Что касается отраслей, неудивительно, что самые визуальные из них, такие как мода, фотография, кулинария и домашние животные, продолжают доминировать в пейзаже Instagram. 

Facebook

Facebook потерял почти 2 миллиона пользователей, склоняясь к рецессии с 26 миллионами активных пользователей в месяц в 2019 году. 

Тем не менее платформа остается пятой по величине сетью социальных сетей в Японии, привлекая более 20% населения. 

Это отличная платформа для охвата пожилой аудитории, поскольку 4 из 5 пользователей старше 30 лет. Кроме того, у него несколько больше пользователей-мужчин, чем женщин. 2019 год стал годом, когда Instagram обогнал Facebook по показателю пользователей в Японии, дав четкий сигнал о том, что внимание молодой аудитории отвлекается от платформы.

Явная тенденция, заметная на протяжении 2016-2019 годов, заключается в том, что в Facebook доминируют люди старшего возраста, в основном мужчины. То, что мы ясно видели в 2019 году, — это спад платформы с оттоком пользователей, особенно среди молодых женщин. Скорее всего, это будет продолжаться в ближайшие годы.

На Facebook в Японии гораздо больше профессионального и ориентированного на рабочий класс контента. Это идеальная платформа для нацеливания на людей, которые принимают решения о покупке для своих домохозяйств и имеют значительный располагаемый доход. В 2019 году мы наблюдали рост популярности на Facebook в Японии в отелях и туристических агентствах.

Если смотреть на последнюю статистику по количеству и полу пользователей то она такая:

TikTok

TikTok, насчитывает около 10 млн пользователей, может быть не самой популярной платформой для социальных сетей в Японии, но в последние годы она значительно выросла. Это идеальная платформа для охвата самых молодых демографических групп в Японии, особенно девочек-подростков. 

Десять самых быстрорастущих категорий и типов контента на TikTok в Японии включают моду, спорт, пение, кулинарию, профессиональную деятельность и сделай сам, макияж, путешествия, учебные пособия, исполнение на музыкальных инструментах и ​​фитнес. Все это рисует четкую картину развлекательной, игривой и простой в использовании платформы, которая привлекает молодежь.

У японцев высокий уровень дохода, и 90% из них совершают покупки онлайн поэтому с точки зрения аудитории для рекламы гео весьма интересное. Так на что же лить?

Если смотреть на товарку, то японцы покупают абсолютно все и продавать им можно все. Но, есть одно но! Они доверяют только местному рынку и местным компаниям, поэтому на зарубежных сайтах покупают крайне редко.

Японцы мировые лидеры по затратам в мобильных приложениях, поэтому это отличный рынок для их продвижения, хотя и очень конкурентный из-за этого. Цены на трафик в популярных сетях, та и в том же Line достаточно высокая. А если еще посчитать и затраты на авторизацию в приложении через местные соц.сети, то и вовсе влетает в копеечку.

Нутра – работает везде ))) Особенно если брать во внимание тот факт, что в стране много людей пожилого возраста, то всевозможные омоложения, спина, суставы, давление и пр, будут залетать на ура. Та и товары сексуального характера всегда актуальны увеличители, товары для эрекции и пр.

Японцы не стесняются своих сексуальных желаний, поэтому адалт товары и игры там тоже приемлемы и хорошо конвертят. Японцы трудоголики и времени на обычные походы для знакомств с противоположным полом у них не много, поэтому к дейтингу прибегает около 25% населения, а если еще и сделать авторизацию в приложениях через соцсети это увеличит вашу конверсию.

Ну и гемблинг – эта ниша сильно выросла в 2020 году по всему миру, по понятным причинам. Стоит отметить что в Японии азартные игры на деньги запрещены, но обходы всегда найдутся. Своим игрокам казино предлагают подарки и призы, а не денежные выигрыши, а вот их уже можно потом обменять на живые деньги.

Креативы конечно же отличаются от европейских. Здесь как и на китайском рынке любят все яркое красочное, с ядовыми цветами и большим количеством текста. Аниме и Kawaii используются практически везде. Поэтому вам стоит обратить на это особое внимание. Сайт обязательно должен быть на японском и постарайтесь перевести его не через google translate, а потратиться на качественный перевод с носителем языка, потому что знания английского у населения не очень. Для валюты используйте только ены т.к. они привыкли доверять местным магазинам.

В качестве рекламных форматов отлично заходят баннера и видео, только помним про краски и оформление, пуш уведомления, ссылки в навигации и пр. Кстати, с учетом того, что более 60% пользователей используют Iphone, то можно пробовать такие форматы как In-Page уведомления или iOS Календарь.