Усиление борьбы со скрытой рекламе в Instagram

Instagram работает над усилением борьбы с теми блогерами/звездами и прочими публичными людьми, которые публикуют коммерческие посты, не помечая их, как таковые. 

Это решение было принято после расследования британского Управления по защите конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA). Команда СМА выяснила, что социальной сети не удаётся защитить своих пользователей от скрытой рекламы, вводящей в заблуждение. Потому, в следующем году Instagram запустит новые инструменты, позволяющие предотвратить размещение скрытой рекламы.

Планируется достаточно тщательная работа в направлении раскрытия скрытой рекламы. Будут создаваться новые алгоритмы, которые выявляют потенциально рекламный контент. А также, при размещении поста блогером/знаменитостью, пользователю предложат новое оповещение. В нём владелец аккаунта должен будет указать, получал ли он вознаграждение за продвижение продукта или услуги в своей публикации. 

В CMA назвали анонсированные Instagram меры «важным поведенческим сдвигом» для социальных сетей.

«Из-за этого людям будет намного сложнее публиковать рекламу в Instagram, не помечая ее как таковую», — сказал представитель СМА.

В прошлом месяце исследование показало, что «более трех четвертей» рекламы влиятельных лиц в Instagram скрыты.

В чем же причина такого “обмана”?

«Они не хотят отвлекать свою аудиторию от рекламы или рисковать падением вовлеченности или потерей подписчиков из-за того, что они« продаются », — заявила Сара Таскер (Sara Tasker), представитель Instagram.

При этом, отказываться от рекламных постов не желает никто. Ведь, по данным социальной аналитической компании “Captiv8”,пользователи с более чем миллионом подписчиков в Instagram могут зарабатывать до 20 000 долларов (15 500 фунтов стерлингов) за каждый рекламный пост.

Forbes недавно предсказал огромный рост числа влиятельных лиц, предполагая, что к 2022 году рынок может вырасти до 11 миллиардов фунтов стерлингов.