TikTok и Clubhouse потихоньку вытесняют Instagram

Помните то время, когда Одноклассники считались соцсетью для мам и бабушек, а вот VK — это было стильно, модно, молодежно. С появлением Facebook вся зрелая, образованная аудитория (по крайней мере они себя таковыми считали) начала переходить туда. И тут бум — появление Instagram и массовая миграция молодежи в эту сетку.

Но мало кто задумывается, что сети уже почти 11 лет и вполне естественно ее аудитория уже тоже подросла за эти годы, а сама сеть подустала. Не меняется формат, все выкладывают “одинаковые” фотографии и сторис. Все хотят подражать известным блогерам и копируют их поведение, их фотографии, позы и идеи видео, как под копирку. Та и самих блогеров сильно больше не стало. Кто успел завоевать популярность на пике роста сети, тот в ТОПе, остальные как ни пытаются, внимание подписчиков рассредоточено на множество им подобных и набрать миллионы уже сложнее.

Для рекламодателей инста это просто очередная торговая площадка, где размещено куча магазинчиков с одинаковыми шмотками, кремами, курсами и услугами. Такой ее стали видеть и многие пользователи.

После того как сеть выкупил Facebook такое впечатление, что его разработчики пытаются добавить какой-то крутой, по их мнению, функционал, но он толи не заходит на тестовых группах, толи увидев его вживую они сами понимаю, что придумали фигню. Все знают, что нововведения в интерфейсе и функциях, что в Facebook что в Instagram вводится постепенно в разных регионах, на разных устройствах, для разных фокус групп. Но даже те из них, которые нам кажутся классными и мы их ждем — до нас не доходят.

Директ — не самый удобный мессенджер для общения. Даже после обещаний, что после слития с Messenger Facebook он станет круче, стало только хуже. Он зависает, глючит отправка сообщений, или не показываются входящие.

IGTV — должен был стать революцией видеоконтента, позволяя размещать более длинные ролики, чем сторис самой инсты, и позволить размещать стримы, но он так и не стал популярным. Мало кто захотел скачивать отдельное приложение, все продолжают пользоваться теми функциями, которые есть в самом Instagram.

Скрытие лайков обещанное еще в 2019 году массово так и не наступило. Было много шума на этот счет, многие блогеры уже рыдали в уголочке, но дальше тестовых групп оно так и не пошло. Может оно и хорошо, иначе смысл выкладывать 100-500 фоточек если их никто не лайкнет ))) Разговоры о том, что такая функция у всех все же будет, ходят и сейчас и у некоторых пользователей она даже появилась. Правда теперь уже речь идет о том, что ее пользователь сможет включать или выключать самостоятельно. И не факт что она опять появится у всех пользователей.

Для русскоязычного рынка у сети так и нет шоппинг-тегов, не появилась музыка и нет версии для iPad. Несмотря на то, что пользователей планшетов почти 400 миллионов по всему миру.

Донаты, которые они планировали ввести для блогеров опять таки, провалились где-то на этапах тестирования и до всего рынка так и не дошли. В некоторых странах существуют пожертвования на благотворительные фонды и организации, но даже это не было сделано на всеобщее использование. А ведь штука реально полезная, даже минимальная сумма для одного человека, могла превратиться в огромную в числе всех благотворителей, и спасла б чью то жизнь.

Инстаграму со своим бумерангом и супер зумом далеко до функций TikTok с помощью которых пользователи делают крутецкие видео. 

На фоне того что аудитория Instagram становится старше, контент однообразный и порой даже скучный, всё подрастающее поколение активно штурмует TikTok и Likee.

Количество пользователей TikTok перевалило за 800 миллионов пользователей и это далеко не малолетняя аудитория. Все больше и больше серьезных компаний, бизнесов переходят туда, чтобы растить свой бренд вместе с его будущим потребителем. Приложение в ТОП самых скачиваемых во многих странах и одно из наиболее времязанимательных, если можно так выразиться, среди пользователей в рамках суток.

Аудитория TikTok далеко не дети, для них есть свои ограничения использования сети. А основная аудитория приходится на возраст 25-45 лет, что говорит о достаточной платежеспособности.

Разработчики добавляют новые возможности для рекламных активностей, инструменты для создания контента и именно благодаря этому растет и серьёзность аудитории и качество контента (как размещаемого так и потребляемого).

Постоянно расширяются ГЕО для рекламы и инструменты для рекламодателя. Становится больше вариантов для оптимизации, аналитик, и самое главное — растет число заинтересованной аудитории в товарах и покупках через сеть.

Еще одна сеть которая наступает на пятки Инстаграму — Clubhouse.

Это аудио сеть, там нет видео и фото в купальнике, зато там есть масса полезной информации, размышлений, обсуждений и некоторые там даже проводят целые конференции. Люди могут просто собраться в аудио комнате и обсудить актуальные темы, проблемы и вопросы, даже новости в стране и в мире. 

Единственный минус, что приложение пока доступно только для Iphone тем самым лишаясь огромного количества аудитории среди пользователей Android. Завести аккаунт просто так нельзя, нужно получить приглашение от уже существующего пользователя, что сразу условно разделяет людей по интересам. 

Всех интересовал вопрос на чем же Clubhouse собирается зарабатывать — сейчас как раз они вводят брендирование аудиокомнат.

Вслед за ними и остальные сети, мессенджеры (Telegram, Twitter и др.) вводят свои фишки для аудиоконтента, понимая занятость аудитории и нежелание набора длинных текстов. Плюс многие аудиовизуалы действительно лучше воспринимают информацию именно на слух, а не текстом.

Так что инстаграму пора поспешить улучшать свой функционал, чтобы он был удобен и интересен для пользователя, а не придумывать фишки, которые никому не интересны кроме самих разработчиков. Иначе в будущем он рискует остаться и без рекламодателей и без пользователей как таковых.