Создание креативов для белых офферов в Facebook

Как мы уже рассматривали в статье “Льем whitehat офферы на Facebook”, есть несколько основных пунктов арбитражного пути от подготовки и до запуска рекламы.

Сейчас мы поговорим о способах повышения эффективности креативов и особенностях, на которые стоит обращать внимание при создании рекламы.

Самыми популярными форматами рекламы белых офферов являются: картинка, видео и кольцевая галерея.

• Картинка — собственно, статическая картинка/фото с рекламой товара.

• Видео — небольшой ролик, мотивирующий пользователей на покупку товара.

• Кольцевая галерея (карусель) — группа нескольких картинок или видео.

Советую тестировать минимум два формата сразу. При одном и том же оффере на нескольких ГЕО может получится разный результат.

Что же может нести в себе наша реклама? Давай перечислим основные стратегии продвижения оффера:

1. Непосредственная реклама товара, его эффекта и использования.
2. Завуалированный подход, мотивирующий пользователя перейти на лендинг/преленд и найти там решение проблемы.
3. Прямой подход, предлагающий конкретное решение проблемы и вызывающий WOW-эффект.

Используя одну из этих стратегий ты можешь создать эффективную рекламу и продающий текст. О моделях рекламных текстов уже было сказано в другой статье, потому останавливаться я на них не буду.

Помни, что текст к твоему крео должен быть достаточно лаконичен. Расписывать все преимущества товара и его технические характеристики ты можешь на транзитной странице.

Если не уверен в своих талантах создания крео, воспользуйся Spy-сервисами для вдохновения.

Spy-сервис — ресурс, содержащий крео на любой оффер.

Но, выбрав крео на подобных сервисах, помни, что бездумное копирование профита тебе не принесет. Старайся по возможности уникализировать промо-материалы.

Зачем это нужно? Все просто:

1. Используя уже действующее крео ты рискуешь попасть на аудиторию ранее просмотревшую данную рекламу и даже заказавшую товар. Вызвать их повторный интерес той же рекламой крайне маловероятно. А значит, ты тратишь деньги впустую.
2. Конкуренты будут лить на то же промо. И вместо того, чтобы забрать себе всю целевую аудиторию, тебе придется ее разделить.
3. Неизвестно, насколько креатив исчерпал себя. Возможно, найденный тобой материал уже не будет конвертить, потому что слишком примелькался и надоел пользователям. Это не значит, что он плох, просто уже не действует.
4. Нет гарантий, что креатив зайдет. Всегда есть риск, что предоставленное на spy-сервисе крео не настолько хорошее, как тебе бы хотелось.
5. Креатив может быть забанен. Как уже описывалось в статье о банах Facebook, если ты запустишь рекламу, скопированную с заблокированного аккаунта, то она не пройдет модерацию. Более того, ты еще и можешь получить бан.

Однако, эти недостатки вовсе не означают, что spy-сервисы бесполезны. Ты, действительно, можешь найти там неплохие креативы, а немного с ними поработав, создашь оригинальную рекламу.

Теперь давай рассмотрим, что может сделать рекламу профитнее:

1. Делайте короткие видео. 12-15 секунд вполне хватит.
2. Не забывайте призывать пользователя к действию. Только будьте аккуратны. За использование стрелок могут забанить.
3. Показывайте решение проблемы, а не товар. Впрочем, сам товар тоже вполне можно презентовать.
4. Вызывайте своим промо эмоциональный резонанс. Старайтесь добиться от пользователя wow-эффекта.
5. Креативы от первого лица вызывают наибольший отклик.
6. Адаптируй крео под ГЕО покупателя, его язык и традиции.
7. Маскируй рекламный характер крео.
8. Будь аккуратен с видео-эффектами и переходами. Не перестарайся.
9. Используй эффект “до” и “после”. Но старайся его замаскировать, потому что рекламу могут отклонить.

И, когда ты создашь эффективное крео, не спеши его запускать. Ознакомься с некоторыми техническими особенностями Facebook, чтобы не получить бан в самом начале своего пути и не слить впустую все свои усилия!