Реклама в США — не фейсбуком единым

В США проживает более 335 млн человек. 20% это дети и подростки до 15 лет, почти 67% это люди в возрасте 15-64 года, и соответственно 13% старше 65 лет.  Гендерно население делится почти поровну 49,4% — мужчины, против 50,6% женщин.

С Интернетом в стране проблем нет, он доступен более 85% жителей, и не пользуется им скорее всего толи очень маленькие, толи очень старые люди )). 

На 2020 год число Интернет-пользователей в США больше чем 313 миллионов человек. И по прогнозам их количество, естественно, будет только расти.

А времяпровождения в сети с каждым годом увеличивается не только у взрослых, но и у детей. Особенно на это повлияло дистанционное обучение и вынужденное изолирование дома. Печально, что время просмотра увеличивается даже у детей с рождения до 4 лет, родителям просто так проще их занять.

Поэтому рынок рекламы был и остается очень злачным. 

На Google и Facebook по-прежнему приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США — 38,6% и 19,9% соответственно.

Тем не менее, их доли, как ожидается, немного уменьшатся в течение следующих нескольких лет, так как варианты рекламы на других платформах, таких как Amazon и Snapchat, становятся все популярнее. Аудитория Twitter, Snapchat и Pinterest тоже наступает им на пятки.

Доходы от интернет-рекламы в США в 2019 году составляла более 124 миллиардов долларов. Поисковая сеть по прежнему популярна, здесь она доминирует и занимает 44% доходов рынка. Далее идет баннерная реклама, на которую приходится 31% доходов и 17% достается цифровой видеорекламе. Примерно 63% доходов приходится на рекламу по СРА модели, и только 35% на рекламу по СРМ.

Хотя опросы показываю, что большинство взрослого населения против рекламы, какой бы она не была: на сайтах, в виде всплывающих окон или в видео. И только меньше 20% не против ее видеть. А вот молодое поколение наоборот считает онлайн рекламу актуальной, 57% миллениалов отмечают положительные изменения в рекламе. Кстати около 10% пожилого населения тоже считают что реклама стала более актуальной за последние годы.

Естественно доля мобильного трафика в разы больше десктопного. В настоящее время рынок рекламы в социальных сетях составляет 8,4 миллиарда долларов. Более того, значительную часть времени проведенного в телефоне пользователи тратят на приложения. Естественно и рекламу показывать ему нужно там — где он это время проводит. И хотя лидером рекламы является Facebook в этой статье мы поговорим про альтернативные сети, а о нем расскажем в следующий раз более подробно.

Twitter

На сегодняшний день это более 330 миллионов пользователей, 145 млн из которых активно и регулярно постят свои твиты. Средний возраст аудитории 20-40 лет, и это преимущественно мужчины. Мобильные устройства тут преобладают, потому что только 17% пользуются сетью с десктопа.

В сети можно продвигать аккаунты, такая реклама будет приглашать целевых пользователей подписаться на ваш аккаунт.

Можно продвигать твиты — тогда они будут популяризироваться и отображаться в лентах пользователей и результатах поиска.

А также продвигать тренды — так ваше сообщение будет попадать в топ самых популярных тем в левой части страницы. Но такой вид рекламы очень затратный и используют его в основном большие бренды.

Настраивать рекламу можно по полу, возрасту, месту положения и интересам.

Главное отличие таргета твиттера от других платформ, что вы можете показывать рекламу по ключевым словам, которые есть в твитах пользователей или они взаимодействовали с подобными. Вы просто загружаете список ключевых фраз и каждый пользователь кто добавил одну из них в свой твит или провзаимодействовал с такой же, будет автоматически добавлен в ваш список для показа рекламы.

Стоимость рекламы зависит от ее типа и, соответственно, того на кого она нацелена. А ценообразование работает по принципу ставок за действие, и при настройке система сама предложит вам варианты ставки для оптимизации.

Также можно устанавливать дневные ограничения. 

YouTube

Третий по популярности и величине среди пользователей YouTube,  у него больше запросов, чем у Yahoo, Bing и Explorer вместе взятых. 

Все как обычно, создаете канал, заливаете видео, монтировать их кстати можно даже встроенным видеоредактором, и продвигаете его в своих соцсетях. Чем больше просмотров видео и подписок на ваш канал тем больше вероятность заработать. 

Таргетируется реклама по гео, возрасту, полу, интересам, ключевым словам поиска и по типу устройств. Все что требуется от вас — выставить дневной бюджет и цену за просмотр. А чем качественнее контент тем лучше.

Instagram

Да это по сути та же сеть ФБ но аудитория может кардинально отличаться. Во-первых это только мобильная аудитория, никакого десктопа. Аудитория немного моложе — 41% пользователей в возрасте 16 — 24 лет, а 35% пользователей — в возрасте 24 — 34 лет. А общее количество пользователей в мире уже перевалило за 800 миллионов, из которых на США приходится более 135 млн. Большая часть аудитории — девушки.

Продвигать можно товары, услуги, размещать баннера, видео (одиночные или карусели). Минимум текста на креативах! Его никто не хочет читать.

Можно раскручивать профиль и размещать ссылку на свой сайт в профиле, но те кто занимаются платным трафик естественно размещают рекламные посты с призывом к действию и переходом на сайт.

Если вы все же дорожите своим профилем и рекламируете белые товары, то идеально заходят конкурсы и розыгрыши.

Исходя из предпочтений аудитории здесь идеально рекламировать, косметику, товары для красоты, здоровья и ухода, одежду, мелкие товары для дома.

Snapchat

Тоже одна из популярных соцсетей в США. Только мобильная версия. Аудитория молодая, больше 70% пользователей нет еще 25 лет. Но при этом 76% из них являются онлайн-покупателями. 70% аудитории — девушки и только 30% — мужчины. У Snapchat 100 миллионов активных пользователей в день и входит в число 13 самых загружаемых приложений.

Рекламируемые группы товаров по сути такие же как и у инсты — красота, здоровье, уход за собой. Креативы могут быть в виде картинок или коротких видео, которые хранятся в сети лишь некоторое время, потом они удаляются навсегда.

  • Спонсируемые геофильтры: это настраиваемые фильтры с геозонами, которые пользователи могут применять к своим снимкам. 
  • Snap Ads: 10-секундные вертикальные видеообъявления, показываемые между снимками, с интерактивным контентом, прокручиваемым вверх
  • Рекламные линзы: пользовательские интерактивные анимации, которые пользователи могут добавлять в свои снимки.

Pinterest

Cеть для обмена пинами (закладки/карточки с интересными идеями). Поэтому реклама заключается в продвижении тех самых пинов, чтобы их увидело как можно больше пользователей. С пина можно перейти на сайт, с которого изображение было взято, а соответственно вы можете получить своего покупателя, если ему интересно то что на картинке и он хочет это купить или заказать.

Сеть насчитывает более 200 миллионов пользователей, преимущественное большинство из которых — женщины, почти 80%!. Аудитория в основном молодая, 36% — люди в возрасте 18-29 лет и 34% — 30-49 лет. Тематики для рекламы самые разнообразные: те же самые красота, здоровье, спорт и здоровый образ жизни, одежда и мода, еда и диеты, путешествия.

При настройке рекламы сеть предложит выбрать ставку по СРС, но вы можете смело ее занижать и смотреть на результаты, возможны и при пониженных ставках они вас устроят. Рекламу можно настроить на продвижение пинов и в таком случае вы будет оплачивать показы. Или настроить за переходы на сайт, тут оплата будет насчитываться за клики. Что касается креативов, то над ними нужно хорошо поработать! Весь контент это набор привлекательных картинок, ваша должна выгодно отличаться чтобы ее заметили и захотели по ней перейти.

LinkedIn

LinkedIn может быть отличным источником платного трафика, если вдруг вы работаете на рынке B2B. Аудитория огромная и достаточно зрелая. Идеально подойдет если вам нужно стагретироваться на тех людей кто сразу принимает решение, а не ждать, чтобы пройти все вертикали компании.

Вы можете таргетироваться на людей, которые посетили ваш сайт; таргетинг по контакту или аккаунту; или по названию, отрасли, демографии или гео. Их варианты — медийная реклама, рекламное сообщение в лентах людей или реклама InMail. Они предлагают предварительно заполненную контактную форму, аналогичную рекламе для потенциальных клиентов в Facebook, но на самом деле самое захватывающее в LinkedIn — это возможность точно определять людей по их деловой информации, или загрузить список интересующих вас компаний и LinkedIn покажет рекламу только сотрудникам этих компаний. 

Однако в сети LinkedIn установлена довольно недешевая ​​цена за клик. Вы не найдете таргетинга менее чем за 2 доллара за клик, а многие варианты таргетинга начинаются с 4,50 доллара. Хотя чем детальней таргетинг вы настроите тем дешевле можно получить цену клика. А настроить можно даже по стажу, навыкам и обязанностям.

Reddit

Reddit является 13-м по популярности веб-сайтом в Соединенных Штатах. По сути это доска объявлений, которая как рекламная платформа за последние годы приобрела популярность и известность. Ее аудитория уже насчитывает больше 430 миллионов пользователей и отбирает 54% всего трафика США. Аудитория молодая 18-29 лет и преимущественно мужчины — 70%. 

Варианты таргетинга в основном связаны с выбором соответствующих сабреддитов для отображения вашего контента, и, в отличие от других социальных платформ, важно, чтобы вы потратили время на создание органического контента, чтобы создать доверие, прежде чем запускать свою рекламу. При правильном сочетании полезного контента и релевантной рекламы, ориентированной на нужные группы людей, вы можете охватить огромное количество пользователей по относительно доступной цене.

При таргетировании на сабреддит ваш рекламный пост крепится вверху страницы. Но минимальные затраты на рекламную кампанию от 5 у.е. а если вы решили серьезно потестить ее то слить придется гораздо больше. Хотя если верить исследованиям то средний пользователей сети это мужчина, который зарабатывает от $70к в год, так что может оно того и стоит 😉

Ну и TikTok, который стремительно захватывает рынок США, который то блокируют, то оставляют. Но на нем мы тоже не будем детально останавливаться в этой статье, поскольку ему посвящен целый раздел на нашем сайте.

Вместо эпилога

Рекламных сетей огромное множество. Из-за количества аудитории рекламироваться можно где-угодно и пробовать можно что угодно. Все зависит от вашего оффера и аудитории на которую он рассчитан. 

Смотрите так же наш материал про фейсбучный трафик в США — Реклама, США и Facebook — что общего

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *