Польша — европейские ценности или славянские боли. Обзор ГЕО

Польша фактически граница между официальной Европой и странами СНГ. Менталитет поляков очень похож на славян: религия, обычаи общая история, но по факту они уже в Европе и это накладывает некий отпечаток на культуру и образ жизни. Население Польши составляет чуть меньше 38 млн. человек. Из которых около 71% это люди возрастом от 15 до 65 лет.

Возраст населения в Польше

Интересно что средний возраст поляков 40 лет, а мужчин и женщин у них практически поровну. Хотя по статистике мужчины оставляют заказывают различные в Интернете в 3 раза чаще, чем женщины, они более сговорчивы и не задают лишних вопросов, но больше нацелены на результат оффера.

Этнических поляков в стране 97%, и всего 3% приходится на приезжих, поэтому они очень почитают свою историю, религию, обычаи и конечно же язык. Несмотря на то, что большинство поляков знает английский, даже не пытайтесь запускать рекламу на нем! Много поляков знает, немецкий, русский, чешский, но при настройке рекламы — только польский и ничего другого, иначе вы рискуете слить все в минус. Поляки могут даже из принципа не реагировать на вашу рекламу на других языках.

Поляки далеко не бедный народ. За последние годы их доходы, согласно официальным статистикам, выросли на 40%, минимальные заработные платы от 600 евро, а средний заработок поляков равняется 1000-1100 евро. А всемирный банк и вовсе оценивает Польшу, как страну с высоким уровнем дохода. Кстати людей с высшим образованием в стране всего 26% еще 16% имеют специальное техническое, все остальные это те, у кого есть среднее или только начальное образование. Но тем не менее имея некую финансовую стабильность, поляки не боятся смотреть в завтрашний день и тратить деньги на свои прихоти сегодня.

По данным GlobalWebIndex Польшу смело можно отнести к странам с высоким уровнем развития электронной коммерции среди всех слоев населения, и соответственно поляки очень любят делать онлайн покупки.

Интернет в Польше считается одним из самих дорогих в Европе, но большинству населения он по карману – 72% поляков ежедневно выходят во всемирную сеть, и из этого числа 83% припадает на мобильные устройства. Хотя с развитием качества гаджетов, такая тенденция наблюдается практически во всех странах в наше время. А скорость мобильного Интернета довольно хорошая и доступна как в 3G так и в 4G, 5G.

Скорости мобильного Интернета в Польше

Несмотря на хорошее качество мобильного Интернета поляки не любят быть «на связи» постоянно. В рабочее время они скорее всего не будут отвечать на звонки, просят перезвонить вечером, и не готовы что-то заказывать, отрываясь от работы. Поэтому эффективней всего будет реклама, запущенная вечером или в крайнем случае утром. В выходные дни – ограничений по запуску нет, они отдыхают и готовы покупать что угодно весь день.

Каких-либо строгих ограничений для пользователей в стране нет, кроме общепринятых для блокировки сайтов: пиратских, экстремистских и т.п. Самые посещаемые ресурсы по данным : Google, Facebook (Instgram), маркетплэйс Allegro.pl и YouTube.

Самые посещаемые сайты в Польше

Но если говорить про соц.сети а не только про сайты, то TikTok их скоро тоже догонит по количеству пользователей, судя по всему ))) а в Twitter пользователей больше чем в том же YouTube. Но в любом случае, TikTok реклама на территории Польши пока не доступна.

Если говорить про контекстный трафик в Google, то его там в достаточном количестве, потому что резиденты могут запустить рекламу только имея юр. лицо или будучи зарегистрированными как частный предприниматель. Без этого вести коммерческую деятельность в Интернете нельзя. Система при регистрации кабинета попросит подтвердить все документами плательщика НДС. А регистрировать юр.лицо на старте и платить большие налоги при малом заработке, естественно не выгодно. А вот при запуске той же рекламы с территории стран постсоветского пространства – таких требований нет.

Естественно большинство льют с Facebook. И если не обращать внимания на постоянные блокировки последнего, которые от ГЕО и не зависят вовсе, то пробовать лить можно все )))

У поляков те же боли, что и везде – есть и не толстеть, а если не вышло, то быстро похудеть, быть здоровым, быть подтянутым, и пр. Как мы уже говорили средний возраст поляка 40 лет, поэтому очень хорошо заходят различные товары для здоровья, суставы, спина, варикоз, гипертония и пр. Подобные товары хорошо заходят если есть «рекомендации врача». С учетом последних событий очень популярна реклама пульсоксиметров — аппаратов для измерения уровня кислорода в крови.

Уход за собой: всякие крема, масла, омоложение, очистки организма похудение. Кому срочно – утягивающие белье must have в любой стране. Идеально использовать «до» и «после», и, если у вас получается такое пропихнуть в Facebook – успех гарантирован.

Товары для дома: швабры, мелкая кухонная утварь, парогенераторы, компактные инструменты и пр. все это тоже можно лить. Поляки сильно доверяют отзывам, так что позаботьтесь чтобы на сайте их было побольше. Естественно нужно обращать внимание на фото отзывающихся и тексты. Чтоб фото соответствовало менталитету и портрету среднестатистического жителя, пусть отзывы будут простыми «от себя» чем красиво лаконично и заведомо наиграно.

Популярны на Польшу среди вебмастеров финансовые офферы. Потому что выплаты за первый займ довольно таки высокие и начисляются в злотых или в евро. А некоторые банки готовы платить просто за открытие счета, и если на кредит решаются не все, то счет рано или поздно понадобится каждому взрослому жителю страны.

Адалтные офферы полякам тоже не чужды, каждый 40-50+ лет поляк хочет быть мачо и пользоваться успехом у прекрасного пола. Для таких креативов, тоже хорошо заходят рекомендации специалистов, а также акценты на институте брака и семьи, по типу сделай свою жену счастливой и пр. Брак для поляков — святое. Они очень религиозный народ, поэтому нужно все-таки следить за тем, чтоб не «перегнуть» с креативами для взрослых. Хотя если посмотреть вокруг, то все как у людей …

Вместе с тем, многие вебмастера уверенны, что именно благодаря набожности населения там хорошо заходит гемблинг – люди верят в то, что они заслужили вознаграждения и выигрыша свыше и охотно пробуют испытать удачу в онлайн казино. А цена трафика в этой нише довольно низкая. Правда при огромном количестве инсталлов за копейки, депозиты вносить пачками поляки не спешат, так что ждать всего и сразу не стоит.

Итак, подведя итоги: гео интересное, с точки зрения того, что особых ограничений на законодательном уровне нет — все как у большинства стран. Ограничения касающиеся самих рекламных сетей всем понятны, и все из нас даже если не понимают как, то по крайней мере пытаются с ними бороться или как-то обойти. Менталитет нам очень знаком и пробовать лить стоит все то же чем интересуются наши соотечественники. Но выплаты в евро или злотых, а это уже куда интересней.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *