Как заработать в TikTok — Часть 7. Таргетированная реклама

В одной из первых статей посвященных TikTok вы сможете найти описание аудитории, ее предпочтений и возрастов, чтобы понять подходит вам такая аудитория для размещения платной рекламы или не стоит тратить бюджеты зря. Но не нужно сбрасывать со счетов, что ваше присутствие в TikTok это игра в долгую с вашим будущим клиентом. Сегодня ему интересны только танцы и челленджи, а завтра он вырастет и придет заказать у вас услугу/товар.

Как создать пользовательский аккаунт в TikTok, правильно его оформить, как снимать видео и как его продвигать об этом мы уже тоже писали. Поэтому в этой статье поговорим о том, как же запустить платную рекламу, если вы уверенны в ее результате, или не уверенны, но есть бюджеты для теста.

Во-первых, нужно понимать, что далеко не для всех стран TikTok открыл бизнес-менеджер. Например, в России такая возможность есть, а вот в других странах СНГ бизнес аккаунты пока недоступны. Более того, в зависимости от ГЕО на которое вы зарегистрировали аккаунт будет разный список стран доступных для рекламы. Например, в аккаунте, созданном для РФ и аккаунте, созданном для Британии, США среди возможных ГЕО для показа рекламы мы не нашли.

При создании рекламного кабинета вы указываете страну, и валюта и налоговые обязательства при этом будут определены автоматически и зависеть от выбранной страны регистрации. После регистрации рекламного кабинета он должен пройти модерацию. Обычно с вами связывается менеджер для уточнения нужных ему деталей и активации, и занимает такая процедура до 48 часов. Если вы укажите в виде деятельности какой-то особый вид торговли, то могут потребовать лицензии на товары и т.д.

Если аккаунт вам таки подтвердили, то настройка рекламы мало чем отличается от настройки рекламы в Facebook, если вы конечно уже успели с ним познакомиться. Та и все оформление кабинета явно взято оттуда.

Интерфейс английский, но на русский его можно тоже перевести. Правда местами перевод хромает, а иногда и вовсе вылазят китайские иероглифы)

В интерфейсе есть дашборд со сводной статистикой, и раздел с настройками кампаний.

На первом шаге выбираете цель, название (советуем писать какое-то понятное вам на будущее название, а не оставлять стандартный набор цифр), и тут же можно выставить бюджет.

Если вы хотите выставить ограничения по бюджету, то это будет не менее 50$ в день!

Далее вы уже переходите к настройкам групп объявлений. Тут выбираем тип рекламы приложение или сайт – собственно то, куда вы будете вести пользователей. А также пиксель. Пиксель создается на отдельной вкладке.

Настройка пикселя весьма интересна. При его создании, вы придумываете его название и выбираете настройки событий.

В события сразу указываете страницы сайта на которых это событие должно отработать, например, переход на сэнкюпэйдж считать как лид, или как покупка, или добавление товара в корзину. Можно просто с помощью JS выбирать на сайте действие пользователя, например, добавление в корзину можно считать отработанным событием при нажатии на кнопку «Добавить» или «Купить». Событию также можно присваивать ценность, чтобы реклама лучше оптимизировалась.

После того как вы создали и настроили пиксель (кстати помните, что он должен быть установлен у вас на сайте 🙂 ) вы сможете выбрать его в настройке рекламы. Возможно ситуация изменится в ближайшем будущем но ранее TikTok не давал устанавливать один и тот же пиксель на разные сайты. Поэтому если у вас одностраничные ленды придется создавать разные пиксели на каждый из них и настраивать каждый отдельно.

После пикселя переходим к местам размещения. Тут, как и в Facebook, можно оставить автоматически, а можно выбрать вручную. Их не так много, основная аудитория сосредоточена в самом приложении, поэтому можете их отключить, а можете оставить. Все равно большого открута они не дадут, как правило, но и бюджет не съедят.

Можно запрещать скачивать ваше видео, чтобы его не угнали конкуренты, или комментировать его.

Автоматическая оптимизация креативов – настройка весьма интересная, если вы потом будете создавать креативы редактором TikTok и вам понравится сразу несколько, то для их отображения именно на этом шаге нужно поставить ползунок и включить оптимизацию. Tогда TikTok будет показывать все выбранные вами объявления и приоритетно то, которое набирает наибольшее количество просмотров и лайков. Если же вы тут упустили эту настройку и не включили ее, то потом можете выбрать хоть и 10 видео, но сохранит TikTok только одно.

Далее идет таргет по полу, месту жительства, возрасту, языкам, интересам и поведению. Можно выбирать свои заранее созданные аудитории. А еще появилась смешная настройка «Жир, соль, сахар» )))

Детально выбираютсяи нтересы по категориям и подкатегориям, и не выбрать ничего нельзя! Вся реклама так или иначе должна соответствовать какой-то категории, по мнению разработчиков. Также можно выбрать устройство, и что еще интересно, тип подключения устройства к сети, то есть вы можете выбрать только тех кто коннектится по Wi-Fi или только тех у кого есть 4G или даже крутить рекламу только по отдельным операторам мобильной связи.

Тут же выбираете дневной бюджет, это обязательная настройка. Расписание показов, если это потребуется и ставку для показа. Стоит отметить что величина ставки зависит от страны в которой она будет показываться и от тематики. Одна и та же тематика в разных странах будет иметь разную цену, и точно также как и разные тематики в рамках одной страны. Хотя сейчас вроде бы как TikTok добавил автоставку и может будет проще, потому что не угадай вы 1 копейку ваше объявление никому не покажется.

На следующем этапе вы уже переходите к созданию объявления. Тут тоже все стандартно: Заголовок, текст, креатив. Смайлики использовать нельзя! Текст должен быть максимально коротким, т.к. религия TikTok направлена на видео а не тексты. Призыв к действию и сайт куда вы направляете пользователей. А также нужно указать название для профиля от чьего имени будет идти реклама и аватарку. К стати имя и аватарка должны соответствовать сайту. Модерация иногда отклоняется именно из-за этого.

Что касается креатива, то можете добавить свой, но помните про размеры!

  • 5 — 60 секунд не более по длительности;
  • до 500 Мб;
  • mp4, .mov, .mpeg, .avi или .gif;
  • 9:16 — 720х1280рх — идеальное соотношение сторон для формата TikTok.
  • 1:1 — 640х640рх — может быть но аудиторией уже воспринимается хуже
  • 16:9 — 1280х720рх — разрешено для использования, но выглядит не очень (((

Если у вас нет супер креативной команды операторов, монтажеров, то можете смело использовать редактор TikTok он и правда делает крутые видео под свои форматы. Все что вам нужно просто загрузить картинки, или видео, или несколько видео, выбрать желаемые параметры, и он сам за вас все сделает. Можете даже тип музыки не указывать он подберет ее интуитивно по видеоряду. Создает он автоматически 3 видео на выбор, но вы можете сгенерировать еще 3 и еще пока не найдете то, что вам больше всего понравилось. Правда выбрать для показа можно только 3 штуки из всех сгенерированных. Для каждого объявления можно будет выбрать отдельное превью и изменить текст.

Все, ваша рекламная компания создана и готова к запуску. Осталось только пройти модерацию. Стоит отметить что модерация в TikTok в большинстве случае ручная. И если вы решили запустить что-то шокирующие, или с намеками на дискриминацию по каким либо признакам или запрещенные товары, то шансов практически нет. Хотя бывает что практически одинаковые видео но одно попала на автомодерацию роботом и тот посчитал что оно одобрено, а второе попало на живого человека и тот не хочет его аппрувить. В отличии от того же Facebook их модераторы достаточно подробно описывают причину отклонения. Иногда правда на китайском, но переводчиком умеют пользоваться все.