Как лить на ГЕО Казахстан

У большинства из нас Казастан ассоцируется с огромными степями, и не самыми большими темпами экономического развития. Но вместе с тем это большая страна со своей культурой традициями и темпами жизни, со своим историческим величием и роскошью. В рейтинге процветающих стран мира от Legatum Institute: Legatum Prosperity Index 2021 Казахстан занимает 64 место из 167 стран.

Население

Население Казахстана составляет чуть больше 19,3 млн человек. Из них около 70% это люди возрастом от 15 до 65 лет. А распределение по полу примерно 50/50

Казахи как основное население страны составляют 68,51% от общего населения. Украинцы, русские, татары и белорусы это вторая по численности группа населения в стране и это больше 22%, есть также выходцы из других стран Азии, немцы, корейцы, уйгуры, турки и др.

Язык и религия

Государственный язык, конечно же казахский. Но учитывая разношерстность населения, более 80% владеют русским языком. Поэтому при запуске рекламы можно смело создавать креативы на русском, хотя и про национальный язык забывать не стоит, лучше делать параллельно на 2х языках, заодно сможете протестировать.

70% населения страны исповедует Ислам, и примерно 25% Христианство и этот факт тоже нужно учитывать при запусках РК, ведь восприятие креативов людей с разным вероисповеданием крайне отличается.

Доступ к интернету

На конец 2020 года 5 322 населенных пунктов страны из почти 6 500 были охвачены интернетом. А к концу 2022 года в стране планируется запуск 5G в городах республиканского значения. Активные пользователи интернета – это больше 16 млн. человек, что близко к 100% населения.  

Наиболее популярными источниками трафика с точки зрения арбитража остаются Google, YouTube, Nur.kz. Mail.ru и VK.com тут хорошие результаты должна дать контекстная реклама. Не стоит также забывать и про популярные соцсети – Facebook, Instagram, TikTok и ВК

Уровень дохода

По данным казахского Forbs средняя заработная плата в стране на начало 2022 года составляет $620, правда если углублять в экономические показатели, то она постепенно растет в тенге последние 10 лет, но из-за частых мировых кризисов, пандемии и роста курса доллара в долларовом эквиваленте она становится ниже. Самые высокие зарплаты получают жители больших городов Алматы и Нур-Султана.

Эксперты говорят, что с 2012 по 2022 год хлеб в стране подорожал на 105%, а новый флагманский смартфон в 2012 стоил около 60 тыс тенге, то сейчас его уже не купишь дешевле 400-600 тенге. Почти в 2 раза выросла стоимость обучения в стране.

Вместе с тем, большинство казахов не считают себя обделенными деньгами и какими благами, поэтому они очень счастливы!  Что прекрасно показывает даже всемирный рейтинг счастливых стран мира в котором Казахстан занимает 40 место Sustainable Development Solutions Network: World Happiness Report 2022 видимо этим и объясняется их желание к покупкам и развлечениям. А цены на жилье как собственное, так и съемное гораздо ниже русских и украинских.

Образование

Уровень образования в Казахстане, к сожалению, далек от высокого. В стране недостаток квалифицированных кадров, что непременно негативно отражается на всех сферах, в том числе и в сфере медицины. Конечно же арбитражники могут использовать это как сильную сторону, потому что такая аудитория лучше поддается манипуляциям и более быстрого результат при меньшей стоимости лида. Аудитория не перегрета с рекламой у них нет баннерной слепоты, поэтому они очень легко взаимодействуют с рекламными объявлениями.

ТОП 10 популярных категорий товаров в Казахстане

По данным сайта Forbes.kz за 2020 год, казахи чаще всего покупают смартфоны и компьютерную технику далее идет косметика и мелкая бытовая техника, затем авто товары и товары для ремонта, а потом уже одежда и обувь.

Интернет торговля достаточно развита в стране о чем свидетельствуют и объемы реализации по регионам

Потребности жителей ГЕО

Средний возраст нашей целевой аудитории по данному ГЕО 30-35 лет, по сути это уже зрелая, но еще молодая аудитория, платежеспособная (хоть и с уровнем среднего дохода) и активно использующая интернет технологии. Как правило это жители крупных городов, которые чтят традиции, семейные ценности и любят предметы роскоши, на которые могут бездумно потратить деньги только чтоб выгодно смотреться в глазах друзей и родственников.

Как бы не были счастливы казахи по мировым рейтингам, конечно же желание быстрых денег возьмет гору. Поэтому беттинг, гемблинг и микрозаймы должны зайти. Хотя стоит отметить что игровые ниши не очень популярны поэтому нужно правильно подобрать крео и четко сегментировать аудиторию для получения хорошего ROI.

Из-за невысокой осведомленности населения про крипту, они быстро ведутся на красивые истории про огромную пассивную прибыль, тачки, украшения, шикарный дом и отпуск, которые станут доступны если вложиться в крипту.

Нутра и адалт это неумирающая классика, наверное, в любой стране. Похудение, омоложение, морщины и выпадение волос, боли в суставах, паразиты и все то что отработано годами. Конечно же на креативах должен быть серьезный врач, который все это рекомендует и помог тысячам людей, или сравнение «до/после» или явное указание на проблематику, которую решает оффер.

Ну и адалт – увеличение потенции, размеров, либидо и всего остального. Мужчины в стране как молодые, так и те кто постарше 50+ довольно раскрепощены и не будут стесняться все это покупать и использовать.

Как лить на Казахстан

Если учесть любовь казахов к богатству и роскоши, и решать достижение этой цели с помощью гемблинга, то лучше всего использовать success-story и новости. Можно их комбинировать или использовать по отдельности. Новости про огромные выигрыши, радостный победитель, который демонстрирует крутую тачку, которую он смог купить или шикарный дом.

Естественно над креативами нужно хорошо работать, не просто наложить музыку, а сделать качественную озвучку, чтобы оно и правда было похоже на реальную новость, а не очередное налюбилово.

Анализ соцсетей указывает на любовь аудитории к визуальному контенту, поэтому важен не только посыл, но и графическая составляющая, так что делайте основной упор на фото и видео креативы.

Казахи любят роскошь, но не готовы много тратить, поэтому акции, скидки и бонусы тоже зайдут на ура. Сэкономьте, польза, выгодное предложение – идеальные вразы для текстового оформления.

Для нутры используем «до/после» и желательно чтобы на креативах были «обычные» граждане, рабочие специальности и все что ассоцириует их с простыми людьми из народа, чтобы каждый потребитель видел себя на месте того самого человека из рекламы. Хорошо заходят креативы шок-контент, которые показывают, что будет если не решить проблему со здоровьем вовремя.

Выводы

  • Аудитория Казахстана почти на 100% имеет доступ к интернету, вместе с тем она не разбалована рекламой, поэтому будут хорошо заходить даже самые незамысловаты креативы.
  • ЦА активно пользуется поисковым соцсетями, но в тоже время хорошо будет залетать и контекстная реклама из поисковиков.
  • Трафик недорогой, а аудитория «жадная» к рекламным ярким объявлениям, что позволяет значительно снизить стоимость лида.
  • Население 2 язычное, что тоже дает волю для создания креативов.
  • Казахи «любят глазами», поэтому лучше всего зайдет визуальный контент в виде фото и видео.