Что такое TikTok и как быстро он «захватывает мир»

TikTok – социальная есть, которую мир увидел в 2018 году (оригинальная китайская версия была запущена двумя годами ранее – в 2016). Но всего за 2 года из обычного стратапа она переросла в гиганта, которым пользуются миллионы людей во всем мире, и который своими темпами развития популярности уже опережает Facebook и Instagram, ведь им понадобилось гораздо больше времени, чтобы завоевать такое признание.

На сегодняшний день, аудитория TikTok это 800 миллионов пользователей по всему миру. И с каждым днем такое количество только растет.

По оценкам Sensor Tower количество загрузок приложения уже весной этого года побило отметку в 2 миллиарда раз!

TikTok было самым загружаемым приложением в Apple App Store по состоянию на первый квартал 2019 года: за один квартал его скачали 33 миллиона раз. Приложение значительно опередило Instagram, Facebook, YouTube, WhatsApp и Messenger, которые замыкают пятерку лидеров.

Если посмотреть на статистику скачиваний в Google Play, в Южной Америке TikTok стал особенно популярен к концу третьего квартала 2020 года. Только в сентябре приложение было загружено из плэймаркета 3,08 миллиона раз в Бразилии (Statista, 2020). На втором месте Мексика с небольшим количеством загрузок — 3 миллиона, за ней следуют США с 2,31 миллиона и Россия с 2,24 миллиона. Пакистан занимает пятое место в списке и на него приходится 1,65 миллиона скачиваний TikTok.

TikTok доступен в 155 странах (Apptrace, 2019), на 75 языках. Это покрывает большую часть населения. В 2019 году больше всего пользователей приходилось на Индию – 31% и Китай – 11,5%, а США занимали 3е место в мире – 8,2%.

В феврале 2020 ежемесячные расходы пользователей TikTok составили 50,4 миллиона долларов что подняло приложение на 3 место по прибыли среди неигровых сразу после Tinder и YouTube.

Из них пользователи Китая приносят почти $46 млн на втором месте США — $3 млн и на третьем месте Великобритания – $216 тысяч. А суммарный заработок сети от момента запуска, на тот момент уже составлял $330 млн.

Но всего за 2 месяца, в апреле, по статистике того же Sensor Tower, пожизненные расходы пользователей в TikTok выросли с $330 до $456,7 миллиона долларов.

Однако не смотря на такой стремительный рост и огромное количество пользователей у сети есть свои особенности. Изначально она закладывалась как соц.сеть для молодежи, ею она пока и остается.

41% пользователей во всем мире это возрастная группа 16-24 года, и примерно 50% это люди моложе 34 лет. TikTok – в первую очередь развлекательная сеть, сюда заходят посмотреть забавные видеоролики, и выложить свои, принять участие в челенджах, слушать музыку, петь и танцевать. Да-да – именно танцевальные ролики занимают большинство из присутствующих в сети.

Что касается ежедневного времени, проводимого в TikTok, то в среднем пользователи проводят в приложении 52 минуты в день (BusinessofApps, 2019). То есть люди ежедневно пользуются приложением для создания или обмена короткими видео о себе, своих увлечениях или на популярные темы или же для просмотра множества видеороликов, которые уже загружены в TikTok другими пользователями.

При этом 90% пользователей заходят в приложение чаще одного раза в день, а общее количество просмотров видео более 1 миллиарда в сутки! И все они не просто заходят, а еще и проявляют активность. Исследования Globalwebindex 2019 года показали, что 68% пользователей смотрят и реагируют на чужие видео, а 55% заливают в сеть свои собственные.

Разработчики приложения изначально ориентировались на аудиторию +\- 18 лет, но возраст тиктока все равно продолжает расти, и приложение становится популярным и среди более зрелых пользователей. За последние 18 месяцев количество взрослых пользователей TikTok в США выросло в 5,5 раз.

И по данным Statista, на июнь 2020 года количество пользователей старше 30 лет уже превысило 37% от общего числа, из них больше 7% это люди старше 50 лет. И подобная тенденция наблюдается по всему миру. 56% пользователей сети — мужчины и 44% — женщины.

В России ситуация с аудиторией TikTok примерно такая же. Тут на июнь 2020 года было уже 21,6 млн активных пользователей, из которых 17% пользователей попадает в возрастную категорию 12-17 лет, и 14,9% на 18-24 года, почти 45% это люди от 25 до 44 лет, и больше 11% старше 55 лет! Хотя гендерное соотношение абсолютно противоположно мировому 56% женщин против 44% мужчин.

27% это пользователи IOS и 73% — пользователи Android

Так чем же может быть привлекательна данная сеть?

Очевидно, что аудитория не самая платежеспособная и продавать ей что-либо нет большого смысла. И действительно рекламные видео в сети есть, но продать что-нибудь у вас вряд ли получится, разве только это будет точечный целевой вау товар, идеально, если он еще и недорогой, который сразу же понравится столь молодой аудитории.

Чаще всего TikTok используют для продвижения личных брендов или брендов компаний. Он идеален с точки построения имиджа, и мы бы закладывали в него цель «выращивания» аудитории. К примеру, если пользователю TikTok сейчас 20 и ему пока ваш товар/услуга не сильно интересны, но вы постоянно присутствуете рядом с ним, и он запоминает кто вы и чем можете быть ему полезны, то вероятность того что он обратится к вам, когда ему это понадобится очень велика.

Практически все большие бренды есть в TikTok потому что там есть их аудитория. И они хотят быть причастны к ее воспитанию и росту. Что касается личных брендов тут и так все понятно – вы популярны, вас смотрят на вас подписываются, рано или поздно к вам придет тот самый бренд и попросит его прорекламировать, конечно же не за спасибо. ))

Так как же понять, что ваш канал действительно интересен, что вы можете не просто так снимать и выкладывать видеоролики, но еще и заработать на этом?

Об этом вы сможете найти в нашей серии статей-уроков, посвященных началу работы с TikTok, чтоб это было действительно прибыльно.

Как заработать в TikTok — Часть 1. Зачем нужен Pro аккаунт

Как заработать в TikTok — Часть 2. Правильно оформляем профиль

Как заработать в TikTok — Часть 3. Увлекающее видео

Как заработать в TikTok — Часть 4. Создаем контент план

Как заработать в TikTok — Часть 5. Монтируем видео

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *