7-дневная атрибуция в Facebook Ads

С 12 октября в Facebook Ads больше нельзя будет выбрать 28-дневную атрибуцию. По умолчанию будет стоять 7-дневная. Об этом сообщается в рассылке для рекламодателей.

Согласно официальному объявлению Facebook, направленному непосредственно рекламодателям: «предстоящие инициативы по цифровой конфиденциальности, со стороны нескольких браузеров, ограничат возможности бизнеса по измерению взаимодействия людей в доменах и на разных устройствах”. Среди этих ограничений — возможность компаний приписывать события конверсии рекламе в течение более длительных периодов атрибуции.

В письме также указывается, что это сделает рекламу более “устойчивой” к будущим изменениям конфиденциальности и браузеру.

Что за “инициативы браузеров” сподвигли Facebook на данные ограничения в письме не указано. Но, вероятно, это связано с намерением Google Chrome внедрить полную блокировку third-party cookies в ближайшие два года.

Когда закончиться действие 28-дневной атрибуции?

Все данные будут доступны до 12 октября, когда в силу вступит 7-дневная атрибуция. До этого момента  Facebook рекомендует рекламодателям скачать необходимые данные. Также необходимо будет обновить соответствующие автоматические правила.

Несмотря на нововведения в Facebook Ads, Facebook Ads API все еще будет предоставлять данные по 28-дневной атрибуции, пока браузеры не введут изменения.

Если вы пользуетесь Facebook Ads, вы можете воспользоваться функцией сравнить окна, для понимания, насколько сильно результаты изменились при 7-дневной атрибуции, в отличии от 28-дневной.

Сам Facebook подчеркивает, что 7-дневная атрибуция является более реалистичной моделью оценки влияния рекламы.